Раз уж в одной из статей мы разобрались с финским неймингом красок, то пора разложить по полочкам и мир финских брендов краски на примере самых популярных из них. В этой статье сравним финские краски Tikkurila, Teknos и Fintex, посмотрим на их названия, назначение материалов и то, как разные бренды решают одни и те же задачи: от интерьерной краски до краски для деревянного фасада, сауны, крыши и пола.
Финские краски давно стали эталоном для российского рынка. В условиях сурового климата Финляндии производители лакокрасочных материалов были вынуждены научиться делать покрытия, которые действительно работают: выдерживают влагу, мороз, перепады температур и годы эксплуатации.
Когда покупатель ищет качественную финскую краску, он чаще всего вспоминает несколько известных брендов. Сегодня в России особенно известны три финских бренда:
На первый взгляд кажется, что Tikkurila – классика Финляндии, Teknos – профессиональный техничный бренд, а Fintex – более скромный, но на самом деле самый родной для самих финнов.
Если внимательно сравнить линейки продуктов, подход к названиям и сами материалы, становится заметно интересное: краска Fintex находится в той же финской традиции и том же классе качества – просто говорит с покупателем более простым и честным языком.
Для тех, кто ищет аналог Tikkurila, аналог Teknos или просто хочет понять, чем заменить привычные финские краски, такое сравнение особенно полезно.
У финских красок вообще особый характер. Название почти всегда что-то означает. Именно поэтому названия лакокрасочных материалов у Tikkurila, Teknos и Fintex можно читать почти как отдельный язык бренда.
Tikkurila любит создавать настроение:
Это красивый скандинавский маркетинг – краска становится частью интерьера и образа жизни. Особенно это заметно в интерьерных красках Tikkurila, где название работает не только как обозначение материала, но и как обещание атмосферы.
Teknos звучит уже более инженерно, но всё ещё “брендово”:
Здесь акцент уже на технологии и профессиональном применении. Поэтому краски Teknos часто воспринимаются как решение для тех, кто выбирает лакокрасочные материалы системно: под основание, условия эксплуатации и конкретную задачу.
Fintex словно говорит языком финского мастера:
Это очень по-фински: не придумывать красивые легенды, а честно называть вещи своими именами. И тут мы понимаем, что это не «простые названия», а та самая «старая школа» – бренд, сформировавшийся и запустивший производство покрытий ещё до эпохи агрессивного маркетинга, когда краску называли просто по её назначению.
Поэтому для покупателя, который ищет финскую краску Fintex, названия часто оказываются понятнее: краска для деревянного дома, лак для дерева, воск для сауны, краска для металлической крыши – всё прямо в названии.
Интерьерная Tikkurila плетёт кружева из своих названий:
Интерьерный Teknos же весьма лаконичный в своей линейке Биоры, жизненной краски:
Интерьерный Fintex сразу конкретен:
Здесь особенно видно сравнение подходов. Tikkurila создаёт атмосферу, а Teknos и Fintex – практичность и системность, с лёгкими намёками. Но, по сути, все три линейки решают одинаковые задачи: создание дорогого интерьера, разнообразие долговечных покрытий и комфортное нанесение с ремонтопригодностью.
Если говорить проще, это всё интерьерные финские краски для стен и потолков, которые различаются подачей, степенью блеска, назначением и узнаваемостью бренда.
Для Финляндии влагостойкость – почти национальная необходимость. Поэтому влагостойкие краски для стен, кухни, ванной, коридора и помещений с повышенной нагрузкой у финских производителей всегда занимали важное место.
Эти направления закрыты линейками со сквозным названием:
Очень показательно здесь названы материалы:
Все три бренда используют один и тот же язык прочности и надёжности. Это уже не просто краска для интерьера, а покрытие, которое должно выдерживать влагу, мытьё и регулярную эксплуатацию.
Деревянный дом – часть северной культуры, поэтому и линейки красок развивались и улучшались параллельными курсами. Именно поэтому финская краска для деревянного фасада до сих пор считается одним из самых востребованных решений для домов, дач и коттеджей.
Самая массовая и привычная краска для деревянного дома:
У Тиккурилы переводим «скоростная власть» над деревом, у Текноса на первом месте основа, так что «акриловая краска», у Финтекса всё просто – вот вам «краска для деревянного дома».
Когда краска для дома нужна для более суровых условий, то мы получаем аналогичные:
Тиккурила презентует нам «ультра» состав, Текнос – «северную» краску для суровых условий, а Финтекс выдаёт нам «летнюю краску для деревянных фасадов», которой всё ни по чём, как будто у неё всегда летние условия.
Именно здесь Fintex Talomaali и Fintex Suvi Talomaali можно рассматривать как понятные материалы для тех, кто ищет краску для деревянного дома, краску для фасада или замену Tikkurila и Teknos в привычных фасадных работах.
Когда для деревянного фасада нужен кроющий антисептик, то все бренды выдвигают своих представителей:
Тиккурила снова обещает «быструю» покраску, Текнос представляет «твёрдое» покрытие, а Финтекс буквально разжёвывает по слогам «укрывное покрытие», чтобы точно не осталось сомнений, что мы приобретаем и как оно будет выглядеть.
Здесь прослеживается наглядная демонстрация различных характеров:
Не только лишь краской сильны финские деревянные фасады. У всех брендов всегда есть целое семейство лессирующих материалов для дерева: лазури, масла и грунтовочные антисептики.
Кто-то продолжает свой тренд карточной колоды, где Valtti – это буквально «козырь», но чаще бренды тяготеют непосредственно к древесине – Wood. Все вместе поочерёдно используют Puuöljy – «масло для дерева», он же Wood Oil, и Pohjuste – «база», он же более международный Base.
Здесь Fintex особенно интересен, ведь его название линейки Woodtex было самым первым и словно продолжает старую финскую традицию простых технических имён: wood + tex. Очень много российских брендов выросли впоследствии из этого сочетания, подаренного нам Финтексом на заре нулевых годов.
Так что если покупатель ищет лазурь для дерева, масло для дерева, грунтовочный антисептик или лессирующее покрытие для фасада, логика финских брендов снова оказывается очень близкой.
Эмали для мебели особенно показательны с точки зрения финского нейминга для каждого из брендов. Есть стойкое ощущение, что в эти названия они вкладывали саму суть своих брендов:
Здесь снова видно, как по-разному можно назвать один и тот же тип материала: эмоционально, технологично или предельно прямо. А покупатель при этом всё равно ищет понятную вещь – эмаль для мебели, стойкую краску для деревянных поверхностей и аккуратное покрытие для интерьера.
Параллельным курсом с мебельными движутся и краски для окон и дверей, но здесь не обошлось без внезапных поворотов и маркетинговых прозрений от тех, от кого не ждали:
На самом деле Fintex Ovika Titan – это отсылка к технической составляющей краски: качественному белому пигменту, не подверженному пожелтению, что особенно актуально на белых окнах, – диоксиду титана. Передаём пламенный привет от советских «белил титановых» современному финскому производству, которое помнит и чтит свои истоки.
Для покупателя это направление можно описать проще: это краска для окон и дверей, где важны белизна, износостойкость, аккуратный внешний вид и долговечность покрытия.
На самом деле линейка «Овика» у Финтекса стала так сильна и самостоятельна, что впоследствии под этим неймингом выпустили и адгезионный грунт, и алкидную универсальную эмаль, и эмаль для пола.
Кстати, про эмали для пола.
Краска для пола – отдельная категория финских покрытий. Здесь важны прочность, устойчивость к истиранию, адгезия и способность выдерживать бытовую нагрузку. И снова мы видим тот же принцип: Tikkurila, Teknos и Fintex предлагают материалы для одной задачи, но называют их в своём стиле.
Если затронули линейку эмалей для пола, то нельзя обойти стороной и такое сильное направление финских покрытий, как кровельные краски.
Краска для металлической крыши – тот самый случай, когда финский подход особенно уместен. Кровля должна выдерживать осадки, солнце, мороз, перепады температур и контакт с металлом. Поэтому кровельные краски у финских производителей всегда были отдельным серьёзным направлением.
Лаки для пола также следуют параллельными курсами, со схожими признаками каждого бренда:
Не исключено, что у Финтекса случайно получилось такое амбициозное название, ведь изначально top – это самое верхнее покрытие, а уже только потом и вершина рейтинга.
Здесь снова можно говорить о привычной категории: лак для пола, лак для дерева, финишное покрытие для деревянных поверхностей. Но каждый финский бренд упаковывает эту задачу по-своему.
Очень показательно, что финны не позволяют себе лишних изысков в нейминге своей священной скрепы – сауны и деревянных стен. Поэтому это направление выглядит строго и традиционно практически у всех производителей.
| Материал | Tikkurila | Teknos | Fintex |
| Лак для стен | Paneeli-Assa | Paneelilakka | Paneelilakka |
| Воск | Supi Saunavaha | Satu Saunavaha | Barokki Saunavaha |
| Сауна | Supi Saunasuoja | Satu Saunasuoja | Saunasuoja |
В переводе, кстати, тоже всё весьма лаконично:
Если покупатель ищет краску для сауны, воск для сауны, лак для деревянных стен или защитное покрытие для бани, здесь финская традиция особенно показательна: минимум лишних слов и максимум прямого назначения.
Если сравнивать ассортимент, технологии, типы покрытий, финскую специализацию, совместимость с северным климатом, то становится очевидно, что взаимозаменяемость у финских производителей полная: материал одного производителя можно поменять на другого и, фактически, изменится только название на банке.
Fintex не так известен, но очевидно происходит из той же лиги, что Tikkurila и Teknos.
Да, у него:
Но именно в этом и чувствуется настоящий финский характер.
Tikkurila продаёт настроение.
Teknos продаёт технологию.
А Fintex словно просто говорит: «Вот настоящая финская краска. Она сделана для дела».
Понимание альтернативности финских брендов особенно актуально, когда самые популярные ушли из России.
Teknos самым первым оставил свои позиции, даже не позаботившись о преемственности.
Tikkurila ушла менее резко из-за глубины проникновения, но не менее радикально, не озадачившись ни преемственностью технологий, ни наследованием формул и цепочек поставок сырья, а всё, что осталось, – это пример своевременной деятельности топ-менеджмента российского подразделения, а где-то и вовремя обрубленных взаимосвязей.
Fintex – это финн, который пришёл, чтобы остаться. Несмотря ни на что, он один продолжает поставки официально, напрямую с завода, что положительно сказывается не только на стабильности поставок, но и на цене.
Fintex уверенно заменяет все основные направления других финских брендов на том же качественном уровне с материалами и технологиями, уже проверенными временем и нашими условиями.
Поэтому, если вы ищете финскую краску, аналог Tikkurila, замену Teknos, краску для деревянного дома, влагостойкую интерьерную краску, эмаль для пола, лак для дерева, краску для крыши или материалы для сауны, к линейке Fintex точно стоит присмотреться внимательнее.
